1. Työn taustaa

Ilmastonmuutos on kiistaton tosiasia, mutta sen hillintään on mahdollista vaikuttaa omilla kulutusvalinnoilla. Ilmastonmuutoksen hillintä on myös yksi Fortumin tärkeimmistä tavoitteista.

Asuminen on yksittäisen kuluttajan suurin hiilidioksidipäästöjen aiheuttaja. Sähkö muodostaa merkittävän osan kodin energiankulutuksesta ja vaikuttaa hiilijalanjälkeemme. Vesivoimalla tuotettu sähkö, vesisähkö, on puhdasta ja päästötöntä, ja siksi sen avulla jokainen meistä voi nollata sähkönkulutuksen hiilidioksidipäästönsä. Tätä kuitenkin vain harva tietää.

Kaikki Fortumin kotiasiakkaat saavat automaattisesti 100 % vesisähköä ilman lisämaksua. Vesisähköön vaihtaminen on myös äärettömän helppoa.

Tämän kampanjan tavoitteena oli saada kuluttajat ymmärtämään vesisähkön rooli ympäristötekona ja miettimään omia valintojaan.

2. Strategia & luova toteutus

Kampanjan pääviestinä oli kertoa ja konkretisoida, kuinka merkittävä ympäristöteko vesisähköön vaihtaminen oikeasti on.

Tämä oli helpointa tehdä verkossa. Siksi vesisähkölle luotiin oma sivusto. Sen keskeisimmän sisällön muodosti interaktiivinen vesiseikkailu, jonka aikana kävijä pääsi testaamaan ja vertailemaan vesisähkön vaikutusta muihin tuttuihin ympäristötekoihin ja kulutusvalintoihin.

Olennaisen tärkeää oli myös ohjeistaa ja aktivoida kävijää, miten vesisähköön vaihdetaan ja tehdä se heille mahdollisimman helpoksi. Lisäksi sivusto sisälsi tuhdin tietopaketin ympäristöstä ja energiantuotannosta heille, jotka halusivat tietää aiheesta enemmän.

Verkkosivustolle ohjattiin liikennettä online-kanavien kautta. Myös muissa kampanjan aikana käytetyissä medioissa (tv, printti, liikennevälineet) oli selkeä ohjaus ja kannustus verkkoon.

Kampanjalle luotiin positiivinen sävy ja henki. Vesisähköön vaihtaminen on iloinen asia, vaikka sen taustalla ovat mittavat ympäristöhaasteet. Koska kulutusvalintamme vaikuttavat ennen muuta tulevien sukupolvien elämään, kampanjassa maailmaa katsotaan lasten silmin.

Kampanja toteutettiin marras-joulukuu 2009 aikana.

3. Tulokset (2.11.09–31.1.10)

1. Verkkosivustolla vieraili 125 000 eri kävijää. Kävijämäärä oli yli kaksinkertainen asetettuun tavoitteeseen nähden. Määrää voidaan pitää suurena varsin arkiseen aiheeseen (sähkö) nähden. Valitulla konseptilla osattiin kertoa vesisähköön vaihtamisen merkityksestä kiinnostavalla, ymmärrettävällä ja helposti lähestyttävällä tavalla.

2. Sivustolla viihdyttiin pitkään eli keskimäärin 1 min 27 sek, mikä on kampanjasivustolle hyvä tulos. Vesisähköstä kiinnostuneet kuluttajat viettivät sivustolla yhteensä yli 3 000 tuntia. Asiakaskontaktiaika, jonka saavuttaminen muilla medioilla olisi moninkertaisesti kalliimpaa.

3. Vesisähkökampanja huomattiin erittäin hyvin ja se vahvisti myönteisiä mielikuvia Fortumia kohtaan:

mainonnan autettu muistaminen 80 %, spontaani muistaminen 46 %.
mainonta ymmärrettiin ja muistettiin toivotulla tavalla: 80 % vastaajista ymmärsi vesisähkön ympäristöystävällisyyden, ja sanoma linkitettiin hyvin Fortumiin.
68 % vastaajista piti vesisähkömainontaa positiivisena ja helposti avautuvana. Erityisen paljon pidettiin internet-mainonnasta (64 %).

4. Työn suunnitteluun ja tuotantoon osallistuneet yritykset ja henkilöt

Markkinoija: Fortum Oyj
Susanna Serlachius-Pressler, Head of marketing communications
Jonna Pääkkönen, Marketing manager

Mainostoimisto: Dynamo
Asiakkuusjohtaja Olli Freese
Johtaja/digitaaliset palvelut Tommi Opas
Projektipäällikkö Elli Tuominen
Tuotantosuunnittelija Taina Roivainen
Art Director Ripa Hankaniemi
Copywriter Reijo Taajaranta
AD-assistentti Isa Lindeblad

Kontaktointisuunnittelu: Toinen
Suunnittelija Samu Hirvas
Suunnittelija Lasse Villikka
Tuottaja Milla Kuitunen

Verkkototeutuksen suunnittelu ja tuotanto: FWD Helsinki
Suunnittelujohtaja: Joni Kukkohovi
Projektipäällikkö: Heikki Yrjölä
Art Director: Miko Hiltunen
Suunnittelija, kehittäjä: Simo Santavirta
Kehittäjä: Juuso Huttunen
Kehittäjä: Mikko Saario

Kuvitus: Agent Pekka
Projektipäällikkö: Pablo Steffa
Kuvittaja: Rami Niemi

Äänisunnittelu:
Sami Jämsen

Tekniikka:
Toni Saikkonen